Работник демонстрира ръчно изработени техники за формиране на топки в производството на традиционна китайска медицина в изложбен център Darentang в Тиендзин на 25 декември. Zhao Zishuo/Xinhua
В основен стратегически ремонт 112-годишният гигант за традиционна китайска медицина Darentang се препозиционира като лидер както във високотехнологичните гериатрични грижи, така и в съвременния начин на живот.
Фирмата със седалище в Тиендзин, която води началото си от 500-годишната стара аптека на семейството Юе и някога е служила като имперски доставчик на династията Цин (1644-1911), преодолява пропастта между древното фармацевтично наследство и изискванията на днешната икономика.
Чрез комбиниране на стриктно клинично изследване на когнитивното здраве с модерното „пънк уелнес“ движение, компанията гарантира своето оцеляване на все по-конкурентен глобален пазар.
В основата на съвременната трансформация на Darentang е преместването с високи залози в биотехнологичния сектор.
В сътрудничество с Китайската академия по инженерство, компанията е провела задълбочено проучване на своите исторически хапчета Qinggong Shoutao. Някога пазена имперска формула за дълголетие за император Qianlong, хапчетата сега се предлагат на пазара като научно валидирано лечение за леки когнитивни увреждания.
Скорошни проучвания, ръководени от академика на CAE Tian Jinzhou, показаха, че формулата може значително да подобри способностите за ежедневен живот и потенциално да предотврати прогресирането на болестта на Алцхаймер. Това клинично потвърждение превърна Darentang от доставчик на „тайни рецепти“ в критичен играч в сребърната икономика на Китай на стойност 30 трилиона юана (4,31 трилиона долара).
Работник управлява линия за производство на хапчета във фабрика Darentang в Тиендзин на 25 декември. ZHAO ZISHUO/XINHUA
Едновременно с това марката ухажва по-младото поколение чрез разширяване на своите работилници за опазване на здравето и уелнес кафенета.
Тези места се докосват до тенденцията „пънк уелнес“, където стресираните градски професионалисти се стремят да компенсират забързания си начин на живот с лечебни съставки.
Darentang преоткри имиджа си, като интегрира червени фурми, годжи бери и женшен в кафене лате и хлебни изделия, правейки традиционната китайска медицина по-достъпна и модерна.
Тези модерни търговски площи служат като „центрове за изживяване“, които марката се надява да ги преместят от стерилната аптечна среда в ежедневието на потребителите от Gen Z.
За да подкрепи тази двупосочна стратегия, Darentang използва своя огромен културен капитал и интелектуална собственост.
С над 1400 патента и пет техники, вписани в Националния списък на нематериалното културно наследство на Китай, компанията използва своята „мека сила“, за да образова обществеността.
Неговата кампания „Пазители на културата на TCM“ се разшири в множество провинции, съживявайки своите 18 исторически клонови магазина и създавайки нови бази за научно образование в модерни индустриални паркове.
„Тези дейности помагат на учениците да изпитат очарованието на културата на ТКМ отблизо и да задълбочат разпознаването и увереността си в изящната традиционна китайска култура“, каза Джиао Хонгбин, заместник-ръководител на отдела за публичност на областния комитет на Нанкай. „В бъдеще ще продължим да си сътрудничим с повече училища в региона за провеждане на такива дейности за популяризиране на TCM, така че повече млади хора да могат да станат наблюдатели, ентусиасти и наследници на културата на TCM.“
Чрез популяризиране на общността и интерактивни музеи марката насърчава ново поколение ентусиасти на TCM, като гарантира, че нейните пет века мъдрост резонират с днешното цифрово общество.
„Изложбената площ е пълна с креативни дизайни. Стотиците патентни сертификати на сферичната стена и различни спретнато подредени образци от медицински материали в коридора са наистина зашеметяващи“, каза посетителят Лиу Венчао. „След посещението опитах и здравословния чай, който е едновременно вкусен и здравословен. Изживяването беше невероятно.“
Джан Хаою допринесе за тази история.
[email protected]
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта