Талисмани за чанти като част от стоките на китайския анимационен филм „Никой“ са изобразени във фабрика за играчки в Донгуан, провинция Гуангдонг в Южен Китай, 11 август 2025 г. [Photo/Xinhua]
ШАНХАЙ — Насред оживените улици на съвременните китайски градове се случва фина, но забележима промяна: Все повече младежи украсяват раниците си с еклектичен набор от малки висящи орнаменти.
От пухкави плюшени играчки до вдъхновени от културата дрънкулки, от аниме периферни устройства до авангардни интелигентни джаджи, тези разнообразни аксесоари, известни като „талианси за чанти“, предизвикват нова вълна от модно потребление. Те са се превърнали в „мобилни символи“ за лична изява, полюшват се с всяка крачка и разказват тихи истории за настроенията и интересите на своите собственици.
На осветения с неон Nanjing East Road в Шанхай флагманът MINISO LAND превърна цяла стена във висяща дъга от талисмани за чанти. В секцията Sanrio студентка на име Лю и нейната сестра внимателно подбират талисмани Hello Kitty. „Вече събрах доста талисмани за чанти Sanrio. Това есенно издание идеално отговаря на настроението ми в момента“, обясни Лю, докато изпробва различни места на раницата си.
Zhang Qian, ръководител на магазина, каза, че талисманите за чанти са открояваща се категория в неговите модерни играчки. Някои нови издания, като Wakuku charm, са генерирали продажби от един магазин за повече от 10 000 юана ($1400) в деня на тяхното стартиране.
Онлайн платформите също отразяват този скок. Приложението Dewu отчете 140% увеличение на годишна база в търсенията на „окачвания“ този септември и 127% увеличение на такива поръчки. В Xiaohongshu, популярна китайска платформа за споделяне на начина на живот, хаштагът „всичко може да бъде окачено“ е натрупал над 100 милиона гледания, което показва устойчив и нарастващ интерес на потребителите.
Дори в малки щандове на продавачи в живописни райони, туристите са особено привлечени от местни тематични талисмани за чанти като сувенири, според собственик на щанд с фамилия Ли в Кунминг, столицата на провинция Юнан в Югозападен Китай.
Анализ от консултантски доклад, публикуван от изследователския институт MobTech, подчертава, че над 40,1 процента от младите потребители са приоритизирали емоционалната стойност и личния интерес, когато правят покупки през 2024 г.
„Тези малки предмети предлагат не само визуална наслада, но и тактилен комфорт, служейки като непосредствен източник на психологическа утеха“, каза Джан И, главен изпълнителен директор на iiMedia Research.
В ерата на преобладаваща базова мода, уникалният чар може да бъде определящият акцент на облеклото, ключов инструмент за индивидуалност, каза моден влогър.
„Тесите за чанти са визуални носители на емоционално изразяване и принадлежност към общността на младежите. MINISO е видял над 12 милиона продадени талисмани за чанти досега тази година, което представлява над 35 процента от общата категория плюш“, каза Лиу Сяобин, вицепрезидент и главен маркетинг директор на MINISO.
В отговор на потребителските предпочитания за текстура и майсторство, особено популярността на винилови плюшени талисмани заради техните живи цветове и меко усещане, компаниите също надграждат дизайна и производствените техники, добави Лиу.
Благодарение на интелигентното производство и цифровите работилници, дори микросериите от 50 или 100 броя вече са жизнеспособни. „Гъвкавото производство ни позволява бързо да пускаме на пазара малки партиди, персонализирани талисмани“, каза Джан Хуа, началник вътрешни продажби в Dongguan Yuhong Electronic Technology Co Ltd.
Психолозите виждат по-дълбока функция. Професор Уанг Ян от Училището по психология и когнитивни науки към Източнокитайския нормален университет нарича талисманите за чанти „преносими жетони за самоутвърждаване“. Те позволяват на носещите да излъчват идентичност, да сигнализират за принадлежност към микрообщности и да предлагат микродози комфорт по време на тревожни моменти.
Фактът, че талисманите за чанти не служат на практическа цел, е точно смисълът – потребителите купуват усещане, а не функция, според вътрешни лица от индустрията.
Лиу също така приписва устойчивостта на тенденцията на мощната подкрепа на високоефективните вериги за производство и доставки в Китай. „Нашите вериги за доставки могат да помогнат за доставянето на продукти от доставчика до рафта на магазина само за три до седем дни, като постоянно подхранват цикъла на модата“, каза той.
Благодарение на chinadaily.com.cn
Моля, посетете:
Нашият спонсор
като това:
като Зареждане…
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта