Посетителите проверяват козметичните продукти, изложени на щанда на L“Oreal в изложбената зона за потребителски стоки на осмото Китайско международно изложение за внос (CIIE) в източен Китай, Шанхай, на 5 ноември. [Photo/VCG]
Закупуването на миноритарен дял от групата за красота L’Oreal в китайската марка за грижа за кожата Lan по-рано този месец бележи втората инвестиция на компанията в Китай през последните месеци, след скок в растежа на местната марка, която продължава да набира сила на местния пазар за красота.
Президентът на L’Oreal за Северна Азия и главен изпълнителен директор за Китай Винсент Бойней каза, че този ход подчертава значението на китайския пазар за глобалната стратегия на компанията.
„Ние твърдо вярваме, че инвестирането в Китай е инвестиране в бъдещето и ние ще продължим да култивираме китайския пазар, да работим с повече китайски марки, за да създадем красиво бъдеще и да отговорим на очакванията на изисканите китайски потребители“, каза Boinay в изявление.
Инвестицията следва придобиването от L’Oreal за 442 милиона юана (62 милиона долара) на 6,67% дял в Chando Group, което базираната в Шанхай марка разкри миналия месец в своя проспект за IPO в Хонконг.
Подобни ходове показват неговия ангажимент за по-дълбока локализация. По-рано този месец Boinay каза, че китайските потребители бързо подобряват професионалното си разбиране за съставките и ефикасността. Тази тенденция към „специализирано потребление“ принуждава компаниите да дадат приоритет на локализираните стратегии за изследване и развитие.
Lan, основана през 2019 г. и собственост на Hangzhou Lanxi Cosmetics Co Ltd, е известна със своята концепция за „подхранване на кожата с масло“. Марката предлага достъпни продукти за грижа за кожата, включително есенциални масла за лице, почистващи масла и серуми, като повечето продукти са на цена под 200 юана ($28).
Компанията бързо се превърна в лидер в сегмента на масла за лице, заемайки първо място в националните продажби на масла за лице за две последователни години (2023 и 2024), според консултантската компания Frost & Sullivan.
По време на тазгодишния фестивал за пазаруване на 11 ноември Lan остана най-продаваната марка в категорията масла за лице, като продаде над 400 000 бутилки във всички канали.
Компанията за грижа за кожата вече беше осигурила няколко кръга на финансиране. Според доставчика на бизнес информационни услуги Qichacha марката е завършила два кръга на финансиране през октомври 2020 г. и април 2021 г., като е получила кумулативна инвестиция от 100 милиона юана.
Китайският пазар за красота и лична хигиена, оценен на около 75 милиарда долара, става все по-конкурентен, като местните марки, известни като „CBeauty“, печелят пазарен дял от международните играчи.
Докато пазарът на красота в Китай все още расте, местните марки печелят позиции, като предлагат продукти, които отговарят по-близо на местните предпочитания и на по-достъпни ценови точки.
Според класацията на платформата за електронна търговия Tmall за пълния цикъл на продажбите на красота за шопинг фестивала Double Eleven, Proya запази водещата си позиция, следвана от чуждестранни марки като Estee Lauder, Lancome, L’Oreal Paris и SkinCeuticals.
Има признаци на възстановяване на китайския пазар за красота и лична хигиена, които са още по-очевидни, ако се видят от общите данни за социалните продажби на дребно през септември. Тенденцията е в съответствие със силните резултати за третото тримесечие на големи чуждестранни играчи като Estee Lauder и L’Oreal.
Според отчета за печалбите на L’Oreal за третото тримесечие главният изпълнителен директор Николас Йеронимус каза, че бизнесът на компанията в Китай е нараснал с 3 процента през тримесечието, първият положителен растеж от две години. L’Oreal изпревари по-широкия пазар, особено в своето луксозно подразделение.
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта