Една от най-популярните атракции на Уест Лейк беше безплатна за обществеността от 1 декември, ход, насочен към стимулиране на по-широко регионално потребление.
Живописната зона Lingyin Feilaifeng в Ханджоу, провинция Zhejiang, която преди струваше 45 юана ($6,36) на човек, сега е напълно безплатна за влизане, следвайки това, което стана известно като „модела на Западното езеро“, след като емблематичното езеро беше отворено безплатно за обществеността през 2002 г.
През 2002 г. приходите от туризъм в Ханджоу бяха 29,4 милиарда юана, нараствайки до 345,03 милиарда юана миналата година. Новата политика отразява по-широко усилие на провинцията за намаляване на зависимостта от продажбата на билети.
Мярката за безплатен вход във Feilaifeng представлява най-значимото приложение на модела към голяма атракция с билети за повече от две десетилетия. Наред с премахването на входната такса, отделният ваучер за тамян от 30 юана за храма Lingyin стана безплатен.
Преминаването към премахване или драстично намаляване на цените на билетите за живописни райони, за да накарат повече хора да преминат през вратата, се разпространява в Zhejiang.
В окръг Songyang в град Lishui властите обявиха безплатен достъп до обекти на културното наследство като големия двор Huangjia и пагодата на храма Yanqing от 21 ноември.
Експертите казват, че преминаването от събиране на входни такси към насърчаване на приобщаващ достъп създава сценарий за „много печалби“. „Отказът от входните такси може да изглежда като лидер на загуба, но всъщност носи множество ползи в икономически, репутационен и културен план“, каза Ли Даокуи, декан на Академичния център за китайска икономическа практика и мислене на университета Цинхуа.
Живописните райони генерират външни ползи, каза той, и приоритетът трябва да бъде увеличаването на положителното им въздействие върху по-широкия град.
Cheng Chaogong, главен изследовател в Изследователския институт Tongcheng, каза, че безплатният вход укрепва ролята на района като двигател на потреблението, помагайки за формирането на клъстер за културен туризъм „Greater West Lake“. Тенденцията сигнализира за преминаване от „продажба на билети“ към „продажба на услуги и преживявания“, където привличането на големи потоци от посетители носи много по-голяма стойност от входните такси.
Преходът от приходи от билети също изисква по-силно управление и оперативни иновации. „Безплатният вход не означава липса на управление“, каза Янг Шанки, директор на партийната и административната служба на Службата за управление на Lingyin.
За да се гарантира безопасността и изживяването на посетителите, живописната зона изисква резервации на истинско име и има определени дневни ограничения за посетители.
Kong Xuhong, професор във Fujian Business University каза, че преминаването отвъд икономиката на билетите изисква подобрени оперативни възможности, нови бизнес формати и творческа експанзия в заведенията за хранене, настаняването, пазаруването и развлеченията. Тези стъпки имат за цел да превърнат живописните места от прости дестинации в динамични платформи за устойчиво ангажиране и създаване на стойност.
Политиката получи силна обществена подкрепа.
„Това е чудесно. За първи път съм в Lingyin и случайно чух толкова добри новини“, каза посетител от Huzhou, хвалейки подобрената достъпност и приобщаване.
Това отстъпление от модела, базиран на билети, е видимо в цял Китай.
Водният град Губей в района Миюн в Пекин предлага безплатен вход с резервация през целия декември. Мавзолеят Западна Ся в Инчуан, автономна област Нинся Хуей, отмени входните такси до февруари следващата година.
В провинция Дзянсу, град Лянюнганг направи всичките си 16 живописни места от A ниво безплатни за декември. Планината Юнтай в Хенан и няколко водещи атракции в Дунхуанг, провинция Гансу, включително пещерите Могао, предлагат билети на половин цена извън пиковите часове.
[email protected]
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта