Фигурките от серията Merodi After School са изложени в магазин Pop Mart в Ухан, провинция Хубей. КИТАЙ ДЕЙЛИ
Pop Mart International Group, базиран в Пекин гигант за колекционерска поп култура, продължава да стимулира растежа чрез ускоряване на пускането на своята нова серия за интелектуална собственост (IP) и разширяване на своите бизнес категории.
На 27 февруари компанията пусна най-новото си предложение, Merodi After School Series Figures. Серията включва 12 фигури, заедно с тайно издание, I Am Fierce. Всяка кутия с щори е на цена от 69 юана ($10), а пълен комплект струва 828 юана.
Пускането на новата серия обаче повдигна някои въпроси относно стратегията за развитие на IP.
Според приложението Dewu, тайното издание на I Am Fierce е отбелязало покачване на цените на вторичния пазар, достигайки връх от 374 юана – над 4,4 пъти над първоначалната цена.
Въпреки това, в сравнение с някои от по-утвърдените IP адреси, като Labubu, Twinkle Twinkle и Crybaby, най-новата серия имаше по-приглушено търсене.
Например, тайното издание на Labubu „ID“ от Big Into Energy Series (Labubu 3.0) се изкачи от 99 юана до връх от 4522 юана.
Въпреки това, темпото на компанията за нови версии на IP е безмилостно.
В същия ден като пускането на пазара на Merodi, серията Angry Molly Plush на компанията се разпродаде за минута в официалната й програма WeChat и водещия магазин на Tmall, с повече от 7000 разграбени бройки. Цената на тайното му издание, като Blue Fire, се покачи до 566 юана от 89 юана, според приложението Dewu.
Компанията обяви друг нов IP, Key A, в същия ден, когато стартира серията Merodi After School. Първата колекция на Key A е планирана за пускане на 13 март.
Изчислено е, че броят на новите IP адреси, стартирани годишно, е нараснал рязко от 29 през 2024 г. на 57 през 2025 г.
Pop Mart каза наскоро, че неговите IP продукти са надхвърлили 400 милиона продадени единици в световен мащаб през 2025 г. Неговият водещ IP, The Monsters (включващ Labubu), е допринесъл силно за тези числа, генерирайки 4,81 милиарда юана приходи само през първата половина на 2025 г.
В своя пик поредицата The Monsters представляваше 34,7 процента от общите IP приходи на компанията. Въпреки това, това голямо разчитане на един IP предизвика опасения на пазара, като само Twinkle Twinkle се очертава като пробив сред по-новите си свойства.
В допълнение, компанията разшири своята IP екосистема отвъд колекционерските предмети. През януари стартира Pop Bakery. Той включва изключителни продукти като сладолед Skullpanda.
Производителят на играчки също си партнира с Honor, за да пусне ограничено издание на смартфон. На Свети Валентин тази година Twinkle Twinkle IP си сътрудничи с Beast Family, предлагайки разнообразие от тематични продукти за дома.
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта