Съобщава се, че китайската верига за балон чай Chagee е наела Ли Тао, вицепрезидент на Starbucks Китай, проправяйки пътя за по-нататъшното разширяване на изгряващата марка, според местна медия 36Kr. Докладът обаче бързо беше отречен от компанията.
Основан през 2017 г., производителят на чай с мехурчета постигна широк успех в претъпканата индустрия на готови за пиене напитки в Китай чрез добавянето на прясно мляко към суров чай от листа.
Защо има значение: Съобщеният ход идва, когато Chagee обмисля листване в САЩ, за да разшири достъпа си до финансиране.
Подробности: Докладът на 36Kr добавя, че Chagee също търси да наеме професионалисти от съперници като Tims China (китайското разклонение на Tim Hortons), като същевременно се опитва да привлече маркетинг персонал от платформата за социални медии Xiaohongshu и технологичния гигант Huawei.
- Основателят на Chagee Zhang Junjie си е поставил за цел да надмине Starbucks China по отношение на обема на продажбите през 2024 г. През първото тримесечие на тази година Chagee направи повече от 5,8 милиарда RMB в брутна стокова стойност (GMV), леко надхвърляйки половината от общите си продажби за 2023 г., каза Джанг на обществеността през май.
- За същия тримесечен период Starbucks регистрира спад както в приходите, така и в нетната печалба, като печалбата достигна 706 милиона долара, приблизително 5,1 милиарда RMB.
- Въпреки че Chagee запази мълчание за своите печалби, местната медия LatePost съобщи през май, че компанията е спечелила нетна печалба между 800 милиона RMB и 1 милиард RMB през 2023 г., срещу загуба от около 48 милиона RMB при приходи от 500 милиона RMB година по-рано.
- Напитките са предимно на цени около 20 RMB ($2,75) в Chagee, четвъртата по големина китайска верига за напитки. Джан наскоро разкри, че през 2023 г. марката е продала над 230 милиона чаши от един от водещите си продукти, млечен чай със зелен жасмин. Чаги има тенденция да използва древни китайски идиоми, за да назовава своите напитки; гореспоменатата напитка с жасмин е наречена с идиом от четири знака, който се превежда като „трудността да се намери сродна душа“. Името само по себе си не дава на купувачите незабавна представа за съставките на напитката.
Контекст: Последните 18 месеца бяха период на дива експанзия за Chagee, която отвори повече от 3500 нови магазина през 2023 г. На веригата бяха необходими повече от пет години, за да отвори първите си 1000 магазина и има общо над 4500 към май.
Свързани
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта